ВЫПУСК № 1 · ВТОРНИК, 22 СЕНТЯБРЯ 2026

Утренний разбор маркетинга

окно: 21.09 19:00 → 22.09 19:00 МСК просмотрено: 497 материалов в выпуск прошло: 6
КОРОТКО, ЕСЛИ ЕСТЬ 30 СЕКУНД
  1. Peloton снял ролик про новую складную дорожку с Майли Сайрус — она правда тренируется на Peloton, поэтому не выглядит как реклама.
  2. Beats показал Кендалл Дженнер сразу в нескольких ролях в одном кафе под слоганом «один наушник — все версии тебя».
  3. Яндекс просто переделал кнопку «Купить» — и заказы выросли на 5%. Иногда сильнее всего работает самое скучное изменение.

Главное за сутки

01СШАфитнес-техТВ · digital · DOOH

Peloton выпустил складную беговую дорожку и снял ролик с Майли Сайрус про радость движения

Что сделали
Peloton представил Tread Flex — первую складную беговую дорожку бренда — и запустил кампанию «Let Yourself Run» с Майли Сайрус, которая тренируется на Peloton в реальной жизни. Ролик выстроен вокруг её нового сингла «Bass Persuades» и вышел 22.09 сразу на ТВ, в стриминге, диджитале и наружке в США и Канаде.
Результат
Цифры не раскрыты — кампания стартовала в день выхода дайджеста. В начале октября выйдет отдельная музыкальная серия тренировок с треками Майли.
Почему сработало
В кадре не случайная звезда, а реальный пользователь продукта — это читается как честность, а не найм. Музыкальный тай-ин даёт кампании вторую жизнь в плейлистах и чартах, помимо рекламных показов.
Как адаптировать для Симург

Для личного бренда Вании: ролик не «реклама обучения», а честный рассказ о том, что она сама сейчас практикует или читает, — как Майли с треком из своего альбома. Тай-ин с её реальной практикой звучит достовернее любого промо. Первый шаг: выбрать одну конкретную деталь текущей практики Вании и построить вокруг неё 30-секундный ролик.

Ванияличный бренд
Источники: Peloton (пресс-релиз) · Just Jared
02СШАэлектроникаТВ · digital · соцсети

Beats показал Кендалл Дженнер сразу в нескольких ролях в одном кафе под слоганом «один наушник — все версии тебя»

Что сделали
Для запуска кастомизируемых наушников Beats 360 бренд снял ролик, где Кендалл Дженнер играет всех героев сцены в кафе — и клиентку, и бариста, и автора книги на столике. Слоган «One headphone. Every version of you» обыгрывает сменные цветные чехлы наушников.
Результат
Цифры не раскрыты — кампания вышла 22.09. Наушники стоят $349,99.
Почему сработало
Идею «в одном человеке много граней» показали буквально, одной актрисой в разных ролях, а не просто витриной цветов продукта. Приём легко считывается за секунду и сам просит пересмотра.
Как адаптировать для Симург

Разогрев @ennea.simurg к запуску 30.11: серия роликов «9 версий одного человека» — одна бытовая ситуация (опоздание, комплимент, конфликт), и по очереди показывается, как реагирует каждый из девяти типов эннеаграммы. Один сюжет — девять реакций, зритель узнаёт себя. Первый шаг: выбрать одну универсальную ситуацию и расписать 9 коротких реакций по типам.

@ennea.simurgReels
Источники: Adweek · Marketing Dive
03СШАмода × развлечениядокусериал · офлайн-тур · капсула

Gap запустил платформу «Fashiontainment» и подписал бойз-бэнд сразу на докусериал, тур по торговым центрам и капсульную коллекцию

Что сделали
Gap Inc. объявил многолетнее партнёрство с бойз-бэндом Just Your Type: совместный докусериал о группе, национальный тур с живыми выступлениями и активациями прямо в магазинах Gap, капсульная коллекция, которую каждый участник группы разрабатывал под себя. Это первый проект новой платформы бренда «Fashiontainment» под руководством недавно нанятого директора по развлекательным партнёрствам.
Результат
Цифры по самой кампании не раскрыты — объявлена 22.09. Ставку на группу Gap объясняет тем, что её контент уже собрал 450+ млн просмотров за 90 дней.
Почему сработало
Бренд не купил один ролик, а встроился в фан-экономику сразу несколькими точками контакта — видео, офлайн-событие, товар. Несколько форматов вокруг одного повода продлевают жизнь кампании на месяцы, а не на дни показа.
Как адаптировать для Симург

Simurg World Казахстан к запуску 28.09: вместо серии разовых анонсов — короткий докусериал «за кулисами запуска» с разными лицами проекта плюс совместный эфир в день старта. Несколько форматов вокруг одной даты создают ощущение живого события, а не рекламной рассылки. Первый шаг: снять 3 коротких закулисных ролика с разными лицами проекта на этой неделе.

Simurg World KZдокусериал
Источники: Retail TouchPoints · Adweek

Ещё кейсы

Россияe-commerce+5% заказов

Яндекс переделал кнопку «Купить» на карточке товара — заказы выросли на 5%

Новый дизайн кнопки сделали заметнее, и, по данным Яндекса, это само по себе подняло число оформленных заказов на 5%, без изменения текста или цены. Cossa

Для нас: та же логика для кнопок записи на эфиры Вании и на страницах обучения — крупная, контрастная кнопка с понятным действием способна поднять конверсию без правки текста. все направления

СШАфудтехцифры не раскрыты

McDonald's тестирует показ рекламы других брендов на своих цифровых менюбордах

После оплаты заказа на экранах касс самообслуживания и драйв-тру начинают крутить рекламу сторонних брендов, пока гость ждёт еду. Bloomberg

Для нас: экран ожидания на сайте или в боте сразу после оплаты обучения — готовое место анонсировать следующий шаг или бонус, вместо того чтобы присылать его отдельным письмом позже. все направления

ИндиябьютиInstagram · YouTube

Glam21 запустил бьюти-микродраму на 9 серий про «третье лишнее» в дружбе

Сериал про неловкие моменты дружбы и первую влюблённость встраивает продукты бренда прямо в сюжет — тинт для губ и подводку — а не в отдельную рекламную вставку. Цифры не раскрыты. Adgully

Для нас: короткий сериал на девять серий, где в каждой раскрывается один тип эннеаграммы через бытовую сцену — естественный тай-ин к @ennea.simurg, без прямой рекламы обучения. @ennea.simurg

Новости одной строкой

Идея дня

@ENNEA.SIMURG · REELS · РАЗОГРЕВ К 30.11

«9 версий одного человека»

Приём Beats с Кендалл Дженнер закрывает главную задачу разогрева @ennea.simurg: показать, что такое типы эннеаграммы, не читая лекцию. Одна актриса играет девять ролей в одной сцене — зритель считывает разницу типов за секунду и узнаёт свой.

  1. Выбрать одну универсальную бытовую ситуацию: опоздание друга, неожиданный комплимент, спор в чате.
  2. Расписать короткую реакцию каждого из 9 типов на эту ситуацию — по одной фразе и жесту на тип.
  3. Снять один ролик, где Вания или актёр последовательно показывает все девять реакций.
  4. В подписи спросить: «узнали свой тип?» — и вести в директ или на страницу аккаунта.