ВЫПУСК № 4 · ПЯТНИЦА, 25 СЕНТЯБРЯ 2026

Утренний разбор маркетинга

окно: 24.09 04:00 → 25.09 04:00 МСК просмотрено: 484 материала в выпуск прошло: 5
КОРОТКО, ЕСЛИ ЕСТЬ 30 СЕКУНД
  1. Коллегиальный бренд AVO (Digital Brands Group) поднял выручку на 221% год к году и на 78% срезал расходы на цифровую рекламу — ROAS вырос до 3.65x.
  2. Dr. Martens запустил глобальную бренд-платформу «With Bouncing Soles», построенную на историях реальных обладателей культовых ботинок.
  3. BBDO Chicago поместила фирменных персонажей M&M's в пародии на три узнаваемых теленжанра — сериал «Screentime».

Главное за сутки

01СШАстуденческий мерч · e-commerceAVO / Digital Brands Group

Коллегиальный бренд AVO поднял выручку на 221% и в 4 раза срезал стоимость привлечения

Что сделали
24 сентября компания Digital Brands Group (NASDAQ: DBGI) опубликовала итоги своего бренда студенческой одежды по университетским лицензиям AVO за период с 1 августа по 11 сентября 2026 года: команда пересмотрела платные креативы под каждый университет и отключила слабые связки вместо того, чтобы наращивать бюджет закупки.
Результат
Выручка выросла на 221% год к году, расходы на цифровую рекламу сократили на 78%, ROAS достиг 3.65x (цель — 5x). У университетов, запущенных в 2026 году, недельная выручка выросла на 442% с 1-й по 6-ю неделю продаж.
Почему сработало
Рост дала не закупка объёма, а отказ от слабых креативов в пользу связок «университет — формат», которые уже показывали лучший отклик — эффективность вместо масштаба бюджета.
Как адаптировать для Симург

Для ЭЗ 19 потока и ДПО системия перед стартами (5 октября и октябрь 2026): провести аудит текущих рекламных креативов по обеим траекториям и оставить в закупке только связки с лучшим ROAS, а не просто увеличивать бюджет к дедлайну набора. Первый шаг: сравнить ROAS креативов по ЭЗ и ДПО и отключить нижние 30% по эффективности.

ЭЗ 19 потокДПО системия
Источник: Digital Brands Group · пресс-релиз
02международныйfashion-ритейлDr. Martens

Dr. Martens запустил глобальную платформу «With Bouncing Soles» на историях реальных обладателей ботинок

Что сделали
24 сентября Dr. Martens представил новую глобальную бренд-платформу With Bouncing Soles — часть стратегии разворота продаж после двух лет их снижения. В кампанию вошли актриса Хлоя Севиньи, музыкант Джордан Стивенс, комик Наоми Ватанабе и голоса сообщества, включая британскую рэперку LedByHer; в основе — вопрос «What Makes Your Sole Bounce?», отсылка к надписи на пятке культового ботинка 1460 с 1960 года. Платформу сопровождают новый e-commerce-опыт и открытие четырёх флагманских магазинов в Париже, Мюнхене, Нью-Йорке и Лос-Анджелесе.
Результат
Цифры продаж и охватов не раскрыты — кампания только запущена.
Почему сработало
Вместо абстрактного слогана бренд показывает разных реальных людей — медийных и немедийных, — которых объединяет одна деталь, их ботинки; это создаёт ощущение сообщества, а не рекламы одного лица.
Как адаптировать для Симург

Для личного бренда Вании: собрать короткие видео с реальными студентками ЭЗ и ДПО системия о том, что их объединяет и чем отличается их путь — так разделить два продукта голосами самих студентов, а не только объяснением от лица школы. Первый шаг: снять три коротких интервью с выпускницами разных траекторий.

личный брендЭЗ 19 поток
Источник: Drapers
03СШАFMCG · видеоM&M's / BBDO Chicago

BBDO Chicago поместила персонажей M&M's в три узнаваемых теленжанра

Что сделали
24 сентября агентство BBDO Chicago выпустило для M&M's кампанию Screentime — три ролика по 15 секунд, где фирменные конфеты-персонажи попадают в пародии на теленовеллу, детективный сериал и шоу на выбывание в духе Survivor, обыгрывая штампы каждого жанра шуткой о том, что персонажей в итоге съедят.
Результат
Цифры просмотров не раскрыты — кампания только вышла.
Почему сработало
Одни и те же узнаваемые персонажи в разных жанровых упаковках держат внимание за счёт контраста формата, а не нового месседжа — аудитория считывает знакомые телетропы с первого кадра.
Как адаптировать для Симург

Для Simurg World Казахстан (запуск 28.09.2026, несколько лиц и рубрик): сделать серию коротких тизеров, где ведущие каждой рубрики появляются в узнаваемом жанре-формате (интервью, «распаковка», «день из жизни»), чтобы за три дня до запуска показать разнообразие лиц и рубрик через жанр, а не через объяснение. Первый шаг: снять по одному 15-секундному тизеру на каждую рубрику в своём жанре.

Simurg World Казахстан
Источник: Campaign US

Ещё кейсы

СШАfintechвидео · музыка

Credit Karma готовит кампанию «On Top of Your Money» с танцем как метафорой финансового облегчения

24 сентября Adweek рассказал о новой кампании Credit Karma и агентства R/GA «On Top of Your Money. On Top of Your World»: герой ролика «Bumpin'» под музыку и хореографию Райана Хеффингтона из тревоги за аренду и ремонт машины переходит в танец радости, решив вопрос через продукт Paycheck Advance. Премьера ролика — на церемонии VMA 27 сентября. Adweek

Для нас: приём «от тревоги к облегчению за 15 секунд одним визуальным ходом» — рабочая метафора для ЭЗ и ДПО системия: показать эмоциональное состояние «до» и «после» без текста, чтобы разделить продукты по ощущению, а не по описанию программы. ЭЗ 19 поток

Новости одной строкой

Идея дня

SIMURG WORLD КАЗАХСТАН · ТИЗЕР ЗАПУСКА · ЖАНРОВЫЙ ФОРМАТ

За три дня показать несколько лиц и рубрик Simurg World Казахстан через узнаваемые жанры

M&M's сегодня доказали простую вещь: чтобы быстро объяснить, что у бренда несколько лиц и форматов, не нужен текст — узнаваемый жанр считывается мгновенно. У Simurg World Казахстан (запуск 28.09.2026) несколько лиц и рубрик, а до старта остаётся всего три дня — аудитория ещё не успела разложить, кто за что отвечает.

  1. Для каждого лица и рубрики выбрать свой узнаваемый жанр-формат: интервью, «день из жизни», «распаковка», «до/после».
  2. Снять по одному короткому тизеру (15–20 секунд) в этом жанре — с юмором или неожиданным поворотом в конце.
  3. Выпускать по одному тизеру в день до 28 сентября, чтобы за три дня аудитория увидела всех лиц и рубрики по отдельности.
  4. В день запуска собрать все тизеры в один ролик-анонс «все вместе».