ВЫПУСК № 9 · СРЕДА, 30 СЕНТЯБРЯ 2026

Утренний разбор маркетинга

окно: 29.09 04:00 → 30.09 04:00 МСК просмотрено: 535 материалов в выпуск прошло: 6
КОРОТКО, ЕСЛИ ЕСТЬ 30 СЕКУНД
  1. MAX: число публичных каналов выросло в 3,2 раза, до 475,4 тыс. за 8 месяцев — для 61% администраторов ведение канала стало профессиональным бизнесом.
  2. Авторы ВКонтакте заработали на «шопсах» 1,6 млрд рублей за первый год программы — подключились более 42 тыс. человек.
  3. Meta запустила Muse для малого бизнеса, OpenAI ответила агентом Dots — крупные площадки одновременно включились в гонку постоянно работающих ИИ-агентов.

Главное за сутки

01Россиямессенджеры · контентMAX

MAX: число публичных каналов выросло в 3,2 раза, ведение канала стало профессией для 61% админов

Что сделали
29 сентября RB.ru и CNews опубликовали данные исследования MaxStat и «Яндекс Рекламы» о состоянии канального контента в мессенджере MAX — опрошено 537 администраторов публичных каналов.
Результат
За первые 8 месяцев 2026 года число публичных каналов в MAX выросло в 3,2 раза, до 475,4 тыс.; каждый второй канал уже работает с рекламодателями напрямую; для 61% администраторов ведение канала стало профессиональным бизнесом, а не хобби.
Почему сработало
MAX — новая площадка без перегретой конкуренции за внимание: кто заходит туда сейчас, занимает нишу до того, как аудитория и цены на рекламу устоятся, а монетизация там настраивается быстрее, чем в своё время в Telegram и VK.
Как адаптировать для Симург

Для личного бренда Вании и @ennea.simurg: завести канал в MAX параллельно с Telegram, пока аудитория и конкуренция за внимание там ещё не устоялись — войти сейчас дешевле, чем через год. Первый шаг: за неделю продублировать 3–5 постов из Telegram в MAX и сравнить охват и вовлечённость.

личный бренд Вании@ennea.simurg
Источник: RB.ru
02Россияe-commerce · монетизация авторовВКонтакте

Авторы ВКонтакте заработали на «шопсах» 1,6 млрд рублей за первый год программы

Что сделали
29 сентября RB.ru и «Ведомости» опубликовали итоги первого года работы «шопсов» — постов со ссылками на покупку товаров — в компании ВКонтакте (программа запущена 1 октября 2025 года).
Результат
К программе подключились более 42 тыс. авторов, их совокупный доход превысил 1,6 млрд рублей; рекорд одного автора за период — 33 млн рублей.
Почему сработало
Формат снимает с автора необходимость продавать что-то своё — он рекомендует чужой товар и получает процент, а зрителю не нужно уходить из соцсети, чтобы купить: покупка встроена прямо в контент, который он уже смотрит.
Как адаптировать для Симург

Для ДПО системии и ЭЗ 19 потока: партнёрская программа для выпускников — студент, прошедший обучение, получает процент за приведённого по личной ссылке в коротком посте-рекомендации, с прозрачным дэшбордом начислений. Первый шаг: посчитать экономику (сколько % от чека можно отдавать без потери маржи) и протестировать на 10 выпускниках перед стартом 5 октября.

ДПО системияЭЗ 19 поток
Источник: RB.ru
03РоссияPR · репутация брендаFAVES Communications

73% россиян готовы отказаться от бренда после репутационного скандала — чаще всего из-за качества товара

Что сделали
29 сентября RB.ru опубликовал данные исследования коммуникационного агентства FAVES Communications о реакции потребителей на репутационные скандалы брендов.
Результат
73% россиян готовы отказаться от бренда после скандала; для половины опрошенных решающая причина — проблемы с качеством или безопасностью товара; сильнее всего скандалы бьют по репутации в медицине и общественном питании. Абсолютные цифры по другим разрезам не раскрыты.
Почему сработало
Исследование подтверждает цифрами то, что PR-специалисты знают интуитивно: лояльность аудитории держится не на эмоциональной привязанности к бренду, а на ощущении безопасности — стоит усомниться в качестве, и эмоциональная связь не спасает.
Как адаптировать для Симург

Для личного бренда Вании: она — лицо всех продуктов Симург, поэтому любой репутационный риск бьёт по всей линейке одновременно. Первый шаг: провести на этой неделе часовую сессию с командой и зафиксировать короткий протокол «что делаем в первые 2 часа после негативного инфоповода» — до того, как он понадобится.

личный бренд Вании
Источник: RB.ru
04весь мирИИ-инструменты · маркетингMeta

Meta запустила Muse для малого бизнеса — ИИ-агента, который сам ведёт рекламу и контент

Что сделали
29 сентября Adweek и CNBC сообщили о запуске Meta Muse for Small Business — расширенной версии личного ИИ-агента Muse (запущен 8 сентября 2026), нацеленной на малый и средний бизнес, работающий на площадках Meta.
Результат
Агент подключается к рекламным кабинетам Meta и Facebook-профилям бизнеса, а также к внешним рабочим инструментам — Asana, Intuit, Slack — и может готовить и запускать кампании самостоятельно; целевая аудитория запуска — около 200 млн малых брендов на платформах Meta. Цифры по фактическому охвату и выручке от запуска не раскрыты.
Почему сработало
Meta закрывает главный барьер для малого бизнеса — не бюджет, а время и экспертиза на настройку рекламы: агент, который сам разбирается в кабинете, снижает порог входа в платные инструменты продвижения.
Как адаптировать для Симург

Для личного бренда Вании и ДПО системии: протестировать похожего ИИ-агента на рутинной части продвижения — сбор черновиков постов, ответы на типовые вопросы в директе, первичная модерация комментариев, — чтобы освободить время команды на контент, который должен идти только от Вании. Первый шаг: выбрать один повторяющийся процесс (например, ответы на вопрос «когда старт») и отдать на тест ИИ-агенту на неделю.

личный бренд ВанииДПО системия
Источник: Adweek
05весь мирИИ-агентыOpenAI

OpenAI выпустила Dots — постоянно работающего ИИ-агента, в ответ на Meta Muse

Что сделали
29 сентября Adweek, MacRumors, Fortune и Axios сообщили о запуске Dots — ИИ-агента OpenAI на базе модели GPT-6 Astra, который работает на собственных облачных «компьютерах» и подключается к более чем 4000 приложений.
Результат
Агент доступен пользователям ChatGPT Pro и Business Premium (по одному агенту на пользователя на старте), интегрируется со Slack и Teams; подан как прямой ответ на Meta Muse и Google Gemini Spark — то есть крупнейшие площадки одновременно включились в гонку постоянных ИИ-агентов. Цифры по числу подключений не раскрыты.
Почему сработало
Агент, который «живёт» в облаке без постоянного присмотра, снимает с человека рутинную координацию между приложениями — это следующий шаг после чат-бота, который просто отвечает на вопросы.
Как адаптировать для Симург

Для личного бренда Вании: внедрять пока не нужно, но стоит завести короткий лист задач-кандидатов на автоматизацию (сортировка заявок, первичные ответы в директ), чтобы быть готовыми подключить сквозного агента, когда такой инструмент станет доступен и проверен на практике.

личный бренд Вании
Источник: Adweek

Ещё кейсы

Россиярекламные агентстваVK Реклама

VK Реклама запустила премию 10% для агентств, которые впервые ведут в ней клиентские кампании

29 сентября ppc.world сообщил о новой программе VK Реклама: агентства, которые впервые начинают вести клиентские кампании на площадке, получают квартальную премию 10% от привлечённого бюджета клиентов — при минимальном бюджете клиента 100 000 рублей без НДС за квартал и минимальной выплате 10 000 рублей (если бюджет меньше — премия переносится на следующий квартал). ppc.world

Для нас: та же логика «премия за первый шаг» работает и для привлечения новых партнёров-психологов или кураторов в обучение — бонус именно за первое приведение клиента снижает порог входа. партнёрства

Новости одной строкой

Идея дня

ДПО СИСТЕМИЯ · ЭЗ 19 ПОТОК · ПАРТНЁРСКАЯ ПРОГРАММА ВЫПУСКНИКОВ

Дать выпускникам зарабатывать на рекомендациях обучения — как авторы ВКонтакте зарабатывают на шопсах

ВКонтакте сегодня показал: формат, где автор просто рекомендует чужой продукт по личной ссылке и получает процент, принёс за год 1,6 млрд рублей на 42 тыс. авторов — без того, чтобы каждый из них создавал что-то своё. У Симург тот же ресурс не задействован: тысячи выпускников, которые прошли обучение и могли бы искренне порекомендовать его знакомым, но делать это системно и с понятной выгодой для себя пока негде.

  1. Посчитать экономику: сколько процентов от чека можно отдавать за приведённого студента без потери маржи обучения.
  2. Сделать простую механику — персональная ссылка на страницу набора плюс короткий шаблон текста-рекомендации, который выпускник может опубликовать у себя.
  3. Протестировать на 10 выпускниках ЭЗ 19 потока перед стартом 5 октября 2026 — выдать им ссылки и шаблон, отследить переходы и заявки.
  4. Через 2–3 недели посмотреть, сколько заявок пришло по партнёрским ссылкам, и решить, масштабировать ли программу на весь поток и на ДПО системию.