ВЫПУСК № 5 · СУББОТА, 26 СЕНТЯБРЯ 2026

Утренний разбор маркетинга

окно: 25.09 04:00 → 26.09 04:00 МСК просмотрено: 481 материал в выпуск прошло: 5
КОРОТКО, ЕСЛИ ЕСТЬ 30 СЕКУНД
  1. YouTube поднял выплаты индийским авторам на 160% год к году и расширил Shopping-партнёрку до Amazon и AJIO.
  2. Только 15% россиян готовы полностью отказаться от бренда после публичного скандала — важнее компенсация, чем извинения (исследование Dela PR).
  3. BelliWelli превратила тему проблем пищеварения в fandom-дроп с Walmart и заняла торцевые витрины в 3120 магазинах.

Главное за сутки

01международныйcreator economy · e-commerceYouTube

YouTube поднял выплаты индийским авторам на 160% и расширил Shopping-партнёрку до Amazon и AJIO

Что сделали
25 сентября YouTube объявил о расширении программы YouTube Shopping в Индии: к партнёрской сети добавили Amazon, AJIO, Meesho, Snapdeal и Tata CLiQ, а также выпустили новые ИИ-инструменты для покупателей — Ask YouTube for Shopping и Dynamic Global Retail Tags, — которые упрощают поиск товаров и трансграничную монетизацию перед сезоном распродаж.
Результат
Средние выплаты индийским авторам выросли более чем на 160% год к году (с 1 квартала 2025 по 1 квартал 2026, при среднемировом росте более 100%); число авторов в программе выросло на 200% год к году, участвует уже больше половины подходящих авторов, они разметили товарными тегами свыше 19 млн видео; время просмотра шопинг-контента в Индии выросло на 55% год к году.
Почему сработало
Платформа привязала заработок автора напрямую к покупке из его видео через теги — контент становится постоянным каналом продаж, а не разовой интеграцией, поэтому авторы делают это регулярно и охотнее.
Как адаптировать для Симург

Для личного бренда Вании на YouTube: протестировать прямые отслеживаемые ссылки на обучение под каждым видео вместо одной общей ссылки в шапке профиля — так проще увидеть, какое видео реально приводит заявки. Для Simurg World Казахстан: предложить выпускницам-амбассадорам такие же отслеживаемые ссылки на обучение в их видео вместо разового гонорара за рекламу.

личный брендSimurg World Казахстан
Источник: medianews4u.com
02РоссияPR · потребительская психологияDela PR

Только 15% россиян готовы полностью отказаться от бренда после публичного скандала — исследование Dela PR

Что сделали
25 сентября PR-агентство Dela PR опубликовало данные опроса о реакции россиян на публичные скандалы брендов: как аудитория узнаёт о скандале, что для неё важнее — извинения или компенсация, — и готовы ли люди совсем уходить к конкурентам.
Результат
Полностью отказаться от бренда и уйти к конкурентам готовы только 15% опрошенных; 70% считают, что важнее всего компенсация пострадавшим; публичных извинений ждёт примерно половина; на скандал обращают внимание из-за публикаций в крупных СМИ 32% респондентов, из постов блогеров — 15%; лишь 5% считают, что доверие нельзя восстановить в принципе.
Почему сработало
Данные показывают, что скандал не обнуляет аудиторию автоматически — решает не сам факт, а то, что бренд сделал дальше: заплатил ли за ошибку и ответил ли публично, а не отмолчался.
Как адаптировать для Симург

Для личного бренда Вании и школы в целом: держать готовый протокол на случай негатива — сначала конкретная компенсация недовольному студенту, потом короткий публичный ответ по фактам, без затягивания молчанием. Первый шаг: составить шаблон ответа на негативный отзыв с фразой о конкретной компенсации, а не только с извинением.

личный бренд
Источник: Retail.ru
03СШАwellness · FMCGBelliWelli

BelliWelli превратила тему проблем пищеварения в fandom и заняла торцевые витрины в 3120 магазинах Walmart

Что сделали
25 сентября бренд пищевых добавок для пищеварения BelliWelli запустил свою крупнейшую промо-программу в сети Walmart — фирменные торцевые витрины в 3120 магазинах — и одновременно выпустил лимитированную коллаборацию с брендом украшений 8 Other Reasons: восемь дизайнов подвесок и конкурс с призом $8000 для победителей.
Результат
Точные продажи не раскрыты; по данным 13-недельного POS-отчёта на 11 июля 2026 года BelliWelli — самый быстрорастущий бренд клетчатки в сети Walmart.
Почему сработало
Вместо рекламы «пользы клетчатки» бренд превратил стигматизированную, «клиническую» тему пищеварения в предмет коллекционирования — заимствовал у моды механику дропа: лимит, дефицит, коллаборация, — и тема, о которой неловко говорить, стала тем, чем хочется делиться.
Как адаптировать для Симург

Для @ennea.simurg (запуск 30.11.2026, в кадре только Вания): сделать лимитированную серию карточек по типам эннеаграммы с элементом дропа — выпускать не все девять типов сразу, а по одному в день с ограниченным доступом, чтобы аудитория ждала и собирала, а не просто читала объяснение типа. Для ЭЗ 19 потока: похожим способом упаковать конкретные паттерны эмоциональной незрелости в короткую коллекционную серию — так тему легче репостить, а не только конспектировать.

@ennea.simurgЭЗ 19 поток
Источник: PR Newswire
04СШАбьюти · музыкальный маркетингe.l.f. Cosmetics

e.l.f. Cosmetics выпустила второй фирменный альбом Mirror Mix с семью начинающими артистами

Что сделали
24–25 сентября e.l.f. Cosmetics выпустила второй собственный музыкальный альбом Mirror Mix — семь начинающих артистов из поп, R&B, латино и рока (среди них Флоджей Джонсон, Хоакина, NEZZA) записали треки за три дня продакшена под руководством Мишель Белл (Geo Massive); 30 сентября бренд проведёт совместный с Genius живой эфир Open Mic.
Результат
Цифры по Mirror Mix пока не раскрыты — альбом только вышел. Для контекста: первый альбом бренда 2024 года набрал более 500 000 прослушиваний в Spotify и 10 млн просмотров на YouTube.
Почему сработало
Бренд не покупает медийное лицо, а даёт площадку начинающим артистам — их собственная аудитория органически приходит и делится, а бренд получает ассоциацию с поддержкой новых голосов, а не просто с рекламой.
Как адаптировать для Симург

Для @ennea.simurg и личного бренда Вании: дать площадку выпускницам ДПО системия с растущими блогами — сделать короткую совместную серию, где они разбирают свой тип или кейс вместе с Ванией, чтобы их аудитория тоже пришла посмотреть. Первый шаг: выбрать трёх выпускниц с растущей аудиторией и договориться о формате совместного эфира или ролика.

@ennea.simurgличный бренд
Источник: elfbeauty.com

Ещё кейсы

Россиярекламные технологииконтекстная реклама

Click.ru запустил бесплатный ИИ-инструмент для контекстной рекламы

25 сентября click.ru запустил бесплатный AI-Директолог: он анализирует кампании в Яндекс Директе, каждые 7 дней обновляет список исключений некачественных площадок и формирует рекомендации по эффективности без участия специалиста. Cossa

Для нас: перед стартами ЭЗ 19 потока и ДПО системия (5 октября и октябрь 2026) можно поставить похожий бесплатный ИИ-аудит рекламных кампаний вместо ручной проверки площадок раз в неделю — тот же принцип, что дал рост AVO вчера, только без участия специалиста. ЭЗ 19 потокДПО системия

Новости одной строкой

Идея дня

@ENNEA.SIMURG · ЛИМИТИРОВАННЫЙ ДРОП · ДЕСТИГМАТИЗАЦИЯ ТЕМЫ

Превратить типы эннеаграммы в коллекционный дроп, а не просто объяснение личности

BelliWelli сегодня показала, как превратить неловкую, «клиническую» тему в то, чем хочется делиться, — заимствовав у моды механику лимитированного дропа. У @ennea.simurg (запуск 30.11.2026, в кадре только Вания) похожая задача: типирование личности часто воспринимают как несерьёзный тест, а не инструмент самопознания — нужен формат, который выделит аккаунт с первых дней.

  1. Сделать по одной короткой карточке-принту на каждый из девяти типов эннеаграммы — с узнаваемым визуальным стилем, а не текстовым описанием.
  2. Выпускать по одной карточке в день в сторис или посте — с ограниченным временем доступа (24 часа), а не сразу все девять.
  3. В конце серии собрать все карточки в один пост-подборку и предложить аудитории написать, какой тип у них «откликнулся».
  4. По вовлечённости серии решить, делать ли карточки постоянным форматом аккаунта после запуска 30 ноября.