ВЫПУСК № 23 · СРЕДА, 14 ОКТЯБРЯ 2026

Утренний разбор маркетинга

окно: 13.10 04:00 → 14.10 04:00 МСК просмотрено: 486 материалов в выпуск прошло: 3
КОРОТКО, ЕСЛИ ЕСТЬ 30 СЕКУНД
  1. «М.Видео» утроила оборот маркетплейса за девять месяцев (+202% год к году, до 22,8 млрд рублей) за счёт того, что ассортимент площадки вырос в семь раз.
  2. Агентство Yard самостоятельно запустило кампанию, которая переворачивает фразу «send nudes» из языка дейтинг-приложений в напоминание женщинам до 50 лет пройти маммографию.
  3. На Semrush Spotlight бренды Flo и Motorway рассказали, как сделали видимость в ответах ИИ-чатов отдельной задачей с владельцем — у Motorway материалы попадают в цитирования LLM в течение суток после публикации.

Главное за сутки

01Россияритейл · маркетплейс«М.Видео»

«М.Видео» утроила оборот маркетплейса, увеличив ассортимент в семь раз — выручка выросла на 202% за девять месяцев

Что сделали
За январь — сентябрь 2026 года «М.Видео» сделала основным рычагом роста маркетплейса не рекламный бюджет, а резкое расширение ассортимента сторонних продавцов на площадке — он увеличился в семь раз. Итоги за девять месяцев компания раскрыла сегодня.
Результат
Оборот маркетплейса вырос на 202% год к году, до 22,8 млрд рублей (данные пресс-службы «М.Видео»).
Почему сработало
Больше товарных позиций — больше точек входа для разных запросов покупателя: рост оборота обогнал рост трафика площадки, потому что каждый новый продавец и товар добавляет свой собственный спрос, а не просто занимает место в той же ленте.
Как адаптировать для Симург

Для ДПО системия: вместо того чтобы вкладываться только в рекламу текущего потока, добавить рядом с ним 2–3 лёгких «точки входа» — короткую диагностику, чек-лист, запись разборного вебинара — и считать, сколько заявок на полный поток приходит именно через них. Первый шаг: оформить один такой мини-продукт на лендинге перед стартом 9 потока и отдельно отметить его в рекламном кабинете, чтобы увидеть вклад в заявки.

ДПО системия
Источник: RB.ru
02СШАпсихология · здоровье · рекламаYard

Yard переосмыслила фразу «send nudes» в напоминание о раке молочной железы для женщин до 50

Что сделали
Агентство Yard само инициировало кампанию, которая берёт узнаваемую фразу из языка дейтинг-приложений — «send nudes» — и разворачивает её в прямой призыв пройти маммографию. Цель — достучаться до женщин младше 50 лет, которые реже проходят обследование, чем старшая аудитория.
Результат
Цифры не раскрыты — кампания только вышла, это анонс творческой работы, а не отчёт о результатах.
Почему сработало
Фраза уже живёт в речи аудитории в одном значении — агентство не объясняет тему с нуля, а резко переворачивает уже знакомый смысл, и этот контраст запоминается быстрее нового слогана.
Как адаптировать для Симург

Для @ennea.simurg: взять фразу, которая уже живёт в речи аудитории в развлекательном значении (например, «ты по какому типу?» из поп-тестов личности в соцсетях), и в первых секундах ролика развернуть её в точный психологический смысл эннеаграммы — вместо того чтобы объяснять термин с нуля. Первый шаг: написать и снять один Reels, который начинается с такой фразы-ловушки и сразу переворачивает её смысл.

@ennea.simurg
Источник: Campaign US
03ВеликобританияAI-маркетинг · SEOFlo · Motorway

У Motorway контент попадает в ответы нейросетей через сутки после публикации — у Flo за это отвечает отдельный человек в команде

Что сделали
На конференции Semrush Spotlight бренды Flo и Motorway рассказали о практике «AI discovery»: Flo завела в команде отдельную роль, которая отвечает именно за то, чтобы бренд появлялся в ответах ИИ-чатов и поисковиков, а Motorway перестроила процесс публикации контента под это требование.
Результат
У Motorway материалы попадают в цитирования LLM в течение 24 часов после публикации. Цифры по росту трафика или заявок от этого канала не раскрыты.
Почему сработало
Вместо того чтобы ждать, что ИИ-поисковики «сами разберутся» по старому SEO-контенту, бренды сделали видимость в ответах ИИ измеримой задачей с конкретным владельцем и процессом публикации.
Как адаптировать для Симург

Для личного бренда Вании и ДПО системия: назначить одного человека ответственным за то, чтобы материалы про эмоциональную зрелость и системию были заметны в ответах ChatGPT, Gemini и Алисы, и писать часть контента как прямые ответы на реальные вопросы («чем ЭЗ отличается от системии», «что такое системия»), а не только как продающие тексты. Первый шаг: собрать 10 вопросов, которые реально задают в комментариях и поддержке, и превратить каждый в отдельный короткий пост-ответ.

личный бренд ВанииДПО системия
Источник: Adweek

Новости одной строкой

Идея дня

ЭЗ 19 ПОТОК + ДПО · КОНТЕНТ-РАЗДЕЛИТЕЛЬ · @ennea.simurg

Кейс Yard показывает приём для путаницы «ЭЗ vs системия»: не объяснять с нуля, а переворачивать уже знакомую фразу

Yard не стала растолковывать тему рака молочной железы с нуля — агентство взяло фразу, которая уже живёт в речи аудитории в одном значении, и развернуло её в другое. У Симург есть похожая, давно известная проблема: аудитория путает «эмоциональную зрелость» и «системию», и обычные объяснительные посты это не решают. Стоит применить тот же приём переворота, а не очередной текст с разъяснением.

  1. Собрать 3–5 фраз, которыми аудитория сама неправильно описывает разницу ЭЗ и системии в комментариях и переписках с поддержкой — это и есть «уже знакомые» формулировки.
  2. Для каждой сделать короткий Reels или карточку: начать с этой неправильной фразы как с цепляющего заголовка, а в следующие 3–5 секунд — развернуть её в точное объяснение.
  3. Один из таких форматов сразу адаптировать под @ennea.simurg, где в кадре только Вания — например, вокруг фразы «ты по какому типу» как путаницы между поп-тестами и эннеаграммой.
  4. Если формат сработает на вовлечении — закрепить его как постоянную рубрику-разделитель перед стартом 19 потока ЭЗ, а не разовую серию.