Утренний разбор Симург

Главное за сутки

01Россияинфлюенс-маркетинг · YouTube · TelegramАКАР · АЦ РИР

АКАР подвела итоги рынка блогеров за 2025 год: рост 19,4%, но тянет его не YouTube, а Telegram

Что сделали: Комитет по инфлюенс-маркетингу АКАР совместно с АЦ РИР подвёл итоги рынка рекламы у блогеров в России за 2025 год; данные разошлись через ТАСС и профильные издания 8 октября. Исследование считает только размещения у конкретных блогеров (KOL) на шести площадках — YouTube, Telegram, Instagram, VK, TikTok, Rutube — без обезличенных пабликов и медиа.
Результат: Рынок вырос на 19,4%, с 58 до 69,2 млрд ₽. YouTube остаётся крупнейшей площадкой (23,97 млрд ₽, 34,6% рынка), но в деньгах просел к 2024 году почти на 13%. Главный драйвер роста — Telegram: его объём вырос на 91%, с 11,5 до 21,97 млрд ₽ (31,7% рынка). Вместе YouTube и Telegram впервые делят лидерство, занимая больше 66% рынка. При этом совокупный объём просмотров контента блогеров упал примерно на 26%.
Почему сработало: Рост рынка в деньгах обеспечен не ростом аудитории и не числом просмотров — а тем, что реклама в Telegram подорожала: рекламодатели готовы платить больше за контакт там, где аудитория воспринимается как более тёплая и вовлечённая, даже когда суммарные просмотры контента в целом снижаются.

Как адаптировать для Симург

Для личного бренда Вании и ДПО системия: не гнаться за ростом просмотров на YouTube, а считать Telegram основной платной площадкой для привлечения новой аудитории — рынок там растёт почти вдвое быстрее при более высокой цене за контакт, то есть сам канал продаж сейчас в фокусе рекламодателей. Первый шаг: для набора на ДПО системия (9 поток, старт в октябре 2026) выделить тестовый бюджет на размещения у 2–3 блогеров именно в Telegram, а не в YouTube, и сравнить стоимость заявки между площадками напрямую.

личный бренд ВанииДПО системия

Источник: RB.ru

Новости одной строкой

Весь мирThreads запустил Gems — встроенная система наград сама отмечает оригинальные посты и ответы, которые приносят ценность и вызывают дискуссию. Social Media Today

Весь мирLinkedIn рассказал, как борется с ИИ-слопом в лентах — вице-президент по инженерии компании раскрыл подход к детекции и обучению собственных ИИ-агентов модерации. Social Media Today

Весь мирInstagram добавил в приложение Edits конструктор карусельных постов — можно собирать карусель из фото, видео и текста прямо в редакторе Reels. Net Influencer / Social Media Today

Весь мирTikTok впервые назвал европейского «Бестселлера года» BookTok — победил роман Ребекки Яррос «Четвёртое крыло», платформа продолжает усиливать влияние на книжные продажи. Social Media Today

РоссияМТС добавила в сервис «МТС Секретарь» функцию «Свой голос» — голосовой автоответчик теперь может отвечать на пропущенные звонки голосом самого абонента. RB.ru

Идея дня

ДПО СИСТЕМИЯ · ЛИЧНЫЙ БРЕНД ВАНИИ · ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТА НА TELEGRAM

Рынок рекламы у блогеров платит за Telegram почти в два раза больше прошлогоднего — Симург может проверить то же самое на себе до того, как это стало общим местом

Сегодняшние данные АКАР показывают редкую вещь: рост рынка в деньгах (+19,4%) произошёл на фоне падения просмотров контента блогеров (−26%). Это значит, что рекламодатели массово перекладывают бюджеты в Telegram не потому, что там стало больше аудитории, а потому, что контакт там считается более качественным — и готовы платить за него дороже. Для школы, которая уже ведёт Telegram-канал, это сигнал: не ждать, что канал «сам вырастет» органически, а системно тестировать там платное привлечение, пока конкуренция за внимание в мессенджере ещё не достигла уровня YouTube.

Для ДПО системия (9 поток, старт в октябре) выбрать 2–3 блогеров или Telegram-канала смежной тематики (психология, саморазвитие, нетворкинг) и купить размещение именно там — не распыляя тот же бюджет на YouTube по старой привычке.
В каждом размещении вести не на общую посадочную, а на отдельную ссылку с UTM-меткой конкретного блогера, чтобы сразу считать стоимость заявки по каждому каналу отдельно, а не оценивать Telegram «на ощупь».
Параллельно для личного бренда Вании — зафиксировать для себя тот же сдвиг: если публикация в Telegram даёт сопоставимый отклик при меньшем охвате, чем в YouTube, не считать это проигрышем, а инвестировать время именно туда, где рынок уже проголосовал деньгами.
Через 2–3 недели сверить стоимость заявки с ДПО системия по Telegram-размещениям против обычных для школы каналов продвижения и решить, увеличивать ли долю бюджета в Telegram на следующий поток.